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【腾讯新闻】为什么还是加多宝独家冠名中国好声音

2014-12-02
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来源:腾讯新闻

 

  每逢年末,总会迎来一轮各大电视广告招标“风生水起”的上演。在素有“中国经济晴雨表”之称的央视招标落幕之后,各大地方卫视的合作项目也相继尘埃落定。巧合的是,无论是最具权威性和影响力的央视,还是资源抢手的强势地方卫视,都再次将“橄榄枝”递向了中国凉茶的领导品牌——加多宝。2015年综艺节目最大的悬念也由此揭开。

 

  近日,加多宝与浙江卫视《中国好声音》再度达成战略合作——第四度冠名这档中国综艺娱乐的标杆节目。双方在过去三年共同创造了娱乐营销史上的典范,此次加多宝、浙江卫视与灿星的“战略金三角”能否超越自身创造的经典,成为业界关注的焦点。有营销分析人士认为,《中国好声音》仍欲借助其金牌冠名商加多宝在商业营销方面的资源和经验积累,力保“综艺之王”的绝对地位。

 

  “黄金三角”形成好声音真核 持续释放价值红利

 

  据不完全统计称,明年卫视拟上档、写入招商手册的综艺节目超过200档,达到历史之最,2015年将成为名符其实的“综艺年”。综艺节目呈现出爆发式的“繁荣”,不仅考验着栏目本身的制作能力,也对节目冠名商的市场运作力提出更高的要求,在这种环境下,下一季好声音面临着机遇和挑战的双重压力。

 

  在过去三年,电视荧屏的风头几乎让《中国好声音》占尽。这个被广大网友称为“将整个夏天承包了”的综艺节目开启了全新的音乐真人秀时代。第三季冠军之夜好声音以CMS50平均收视5.6的成绩完美收官,这个数字比第二季更上涨近10%,呈现出二代、三代综艺节目少有的生命力。

 

  加多宝、灿星、浙江卫视作为好声音的赞助、制作和播出方,三方在合作的三个季度中不仅磨合为无可取代的“中国好伙伴”,同时三方组成的“战略金三角”更形成节目的“真核”,通过提升和释放自身能量,驱动着“好声音”的无限成长和发展空间。

 

  与此同时,“加多宝中国好声音”已经在大众群体中形成一个全新的品牌,商业红利正在不断释放。正如《中国好声音》宣传总监陆伟所言,看到好声音就想到加多宝,看到加多宝想起好声音。而三方新一季度及“第二个三年”的联手,势必将通过强化“内核”动力,深化“加多宝中国好声音”品牌的进一步塑造,挖掘和释放节目巨大的市场潜力和生命力。

 

  张碧晨化身凉茶妹代言加多宝,彰显品牌年轻时尚活力

 

  三年间,《中国好声音》与加多宝联合打造的成功模式及营销方式成为了同类综艺节目的最大“引爆点”。不可否认的是,在“好声音”大获成功后,产生了一系列连锁式的经济效应:关注“好声音”的品牌趋之若鹜,但加多宝无疑站在更高的起点之上。

 

  “一波又一波的悬念、热点话题、爆料、电视、微博的联动,都将好声音打造成为出色的‘事件营销’”,营销专家穆兆曦在谈到好声音的成功时,认为加多宝针对节目的营销策略十分具有借鉴性。

 

  在已经确定登陆明年春节、暑期档的同时,加多宝适时启用第三季好声音冠军张碧晨担任新一季广告片的主演,强化年轻时尚的品牌形象,更贴近目标收视群体。尽管综艺节目多有收视群体年龄层下移的状况,但加多宝将通过一贯擅长的大众营销策略补齐短板,将传统受众之外的群体纳入好声音的收视范围,稳固并扩大收视人群。在多种媒体并行的碎片化时代,加多宝成为让新一季好声音持续保有消费者注意力附着的最大可能。

 

  珠联璧合根植本土文化好声音打造文化盛宴

 

  经过了前三季的深度捆绑,“正宗好凉茶,正宗好声音”已经在精神气质上高度融合,“看好声音,喝加多宝”更是固化在观众们的消费习惯中。两个品牌建立深度联想,凉茶成为好声音的重要基因。而《中国好声音》导演金磊认为,节目的火爆不止是因为真实,更由于其有着高于音乐节目本身的社会效应。“好声音希望从简单的视听愉悦做成一档真正给所有中国老百姓“养心”的节目”。加多宝在过去三年不断将这种基于“正宗”好声音的挖掘和传播,转换为全社会通行的正能量。作为节目冠名商,加多宝的“专注策略“对于任何一档综艺节目而言,都是可遇不可求。

 

  《中国好声音》尽管是一档名符其实的舶来品,但它面对的始终是广大的中国观众。在节目制作本身进行本土化改造、迎合中国观众欣赏口味的过程中,好声音的终极目标无疑是打造一场全球华人的文化盛事,类似中国春节的春晚,

 

  在过往的三年时间里飞入寻常百姓家,并将“正宗、真我”的流行娱乐文化根植在大众心里,“成为暑期档的“春晚”。 这一点与同样带着强烈中国元素的加多宝凉茶不谋而合——在过去18年,加多宝不断将中国凉茶产业推向全新高度,更旨在全球发扬有着深厚中国底蕴的凉茶文化,践行“凉茶中国梦”的远景目标。

 

  加多宝对“正宗配方”的坚守和传承,与好声音对“正宗音乐精神”的执着追求有效的结合在一起,两者在精神层面的契合更将通过文化传播达到一致和相通,由此,令好声音和加多宝实现珠联璧合并展现双方正宗的文化魅力。

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