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浙江卫视新年演唱会率先唱响,助力加多宝继续领跑2017

2017-01-03
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  12月30日19时30分,由凉茶领导者金罐加多宝独家冠名的浙江卫视“领跑2017”演唱会在华润深圳湾体育中心盛大开唱,全面领跑小长假,领先启动跨年狂欢。最有爱的综艺伐木累,最酷炫的音乐拍档,最赞的爆笑组合“爱在一起、招财进宝”,为全球华人抢先送上喜迎2017的视听盛宴。

  继前不久开启第五季春节回家公益活动之后,加多宝花式登陆顶级视听舞台,助力全民狂欢,彰显品牌实力的同时,也将正宗凉茶金罐加多宝及其蕴含的新年美好祝福和彩头一起传递千家万户。



  全国首档新年演唱会领先唱响,群星璀璨引爆年末狂欢 

  12月30日晚,华润深圳湾体育中心灯火辉煌,喜迎刚刚告别2016年最后一个工作日进入跨年节奏的人们。金罐加多宝浙江卫视领跑2017演唱会在此激情绽放,第一时间启动年末狂欢模式。

  华语天后张惠妹、孙燕姿点燃激情,实力天王郭富城热力唱跳,跑男团七只深情团聚,还有颜值担当鹿晗、王牌导师羽泉、舞台引爆者萧敬腾、音乐才子李荣浩、双面女神田馥甄、喜剧女神贾玲,行吟诗人朴树,深情王子杨宗纬等史诗般阵容华丽登场,在超一流的声、光、电舞台上,用奇妙的创意、精心的编排、丰富的互动,为全球观众串联起一场好看、好听又好玩的“综艺狂欢”。



  作为2016全年综艺界尖子生,又占据先机之利,金罐加多宝浙江卫视“领跑2017”演唱会不仅燃爆现场,电视、网络收视率也强势领跑全天所有节目,并稳居新浪微博热门话题榜全榜单第一位。这场星光璀璨、人气爆棚的演唱会背后,作为浙江卫视的金牌搭档——独家冠名商加多宝也以霸屏之姿展示领导者实力。

  加多宝浙江卫视“四维同步”领跑2017 ,黄金CP招财进宝让爱传递

  正如专业人士所言,“在中国人的传统观念里,一向讲究辞旧迎新的仪式感,图个好彩头。近年来,跨年晚会逐渐成为年轻人群这种仪式感需求的核心寄托,因而也是各大卫视晒颜值、秀肌肉的年底终极PK舞台。”

  据了解,此次加多宝与浙江卫视领跑2017系列合作,首次探索了品牌与晚会主题同步、策划同步、内容同步、推广同步的“四维同步模式”,无论是“爱在一起,招财进宝”的主题设置,还是神秘嘉宾寻宝环节的设置,跑男团争抢金罐吊坠讨彩头的花絮,以及“送宝回家 让爱团圆”春节公益福利放送,乃至“金罐加多宝,好事少不了”等主持人金句口播的植入无不做到浑然天成,360度传递出招财进宝的美好祝福和爱心,让现场观众欢呼不已,同时也真正实现了大品牌+大平台黄金CP的强势双赢。



  记者注意到,经过连续两年的强力打造,在广大凉茶消费者心目中,“招财进宝”已经成为金罐加多宝最独特的品牌标签,这种美好寓意和文化共鸣正爆发出刺激节庆期间送礼、消费的强劲动能。 

  跨年+春晚矩阵式资源一网打尽,金罐加多宝春节热销气势如虹

  浙江卫视今年的创新之处,还在于首次打破传统“跨年夜”的概念,将其拓展成纵贯12月30日至整个小长假的连续狂欢模式,通过矩阵编排,实现“独播大剧+ 跨年演唱会+ 品牌综艺”这样的大品牌生态组合,占据收视高地。这与加多宝在春节期间历来秉持的立体化、矩阵式营销策略不谋而合。

  前不久,加多宝携手京东超市、360浏览器、凯翼汽车等10家爱心企业联合发起第五季春节回家公益大联盟,将官方微信打造成公益福利平台,辅助抢票、优惠火车票、优惠租车、团圆专机、免费团圆险、暖心住房、免费充电宝等多项回家福利帮助更多游子回家团圆。

  除了独家冠名领跑2017演唱会,由浙江卫视首播,加多宝网络总冠名的IP网剧《北上广依然相信爱情》也将于元旦小长假期间开播,此前斩获的年度情感大戏《放弃我抓紧我》正在热播,该剧上线两周时间全网播放就突破50亿次。此外,一线卫视春晚、央视生活资讯类栏目冠名等黄金资源陆续就位,形成了网剧IP全周期覆盖,跨年+春晚双核心驱动,央视、地方强卫视多平台协同作战的春节营销矩阵,可谓是头部资源一网打尽,助推春节市场形成压倒性优势。



  据了解,加多宝经过2016年一系列结构调整和系统升级,成果已经显现,最近全国各地春节订货会捷报频传,渠道、供应商等合作伙伴信心满满,销售形势非常喜人,2017春节营销开门红近在眼前。

  加多宝集团党委书记庞振国表示,“今年加多宝春节营销的核心战略就是聚焦‘宝文化’,我们将深度挖掘金罐加多宝喜庆、团圆、好运的文化内涵,把“招财进宝,喝金罐加多宝”打造成独一无二的‘宝文化’品牌资产,并从公益、大剧、晚会、生活资讯等全方面走进消费者生活日常,为广大消费者送上新年的美好祝愿与彩头,一起喜迎招财进宝中国年。”
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