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引领娱乐3.0时代 加多宝独揽菲利普.科特勒营销案例奖

2013-12-13
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  12月12日,在第十一届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上,凉茶品牌加多宝凭借与《中国好声音》两度成功携手打造的创新性娱乐营销案例,独揽以现代营销之父菲利普?科特勒名字命名的国际性营销大奖——“菲利普?科特勒营销案例奖”。该奖项是由菲利普?科特勒博士亲自授权在中国评选并颁发,被誉为世界级营销案例大奖。加多宝独揽此奖项,彰显了这一凉茶行业的领导者在营销上的国际接轨,成为其铸就世界级饮料品牌之路上的又一个新起点,甚至全球发展中国家的几乎所有区域品牌,都能从加多宝身上汲取营销的营养。
 
图一:中国营销创新颁奖典礼案例分享

  

  1+1>2 大品牌与大平台联动成效显著


  娱乐营销的最高境界在于实现多方共赢。加多宝《中国好声音》让我们看到了1+1>2的品牌联动所能达成的营销广度与深度,这也是此番加多宝能够独揽“菲利普?科特勒优秀营销案例奖”的原因所在。

在目前大繁荣的娱乐市场中,找到适合品牌需求与品牌调性的娱乐平台,靠的决不是运气,而是眼光与智慧。加多宝连续两年成功冠名《中国好声音》的背后,是对娱乐资源的科学利用和精心策划。一直以来,加多宝遵循“大品牌、大平台、大事件”的品牌营销策略,通过对锁定契合平台并对平台资源进行因势利导的运用,促进品牌的持续提升。而加多宝《中国好声音》无疑是最典型的例子,同时,也是加多宝品牌重生过程中的关键性一站。


  初遇《中国好声音》这一在国外获得成功,在国内尚属新鲜的大平台,加多宝敏锐地发掘了二者在“正宗”这一品牌关键词上的共性,在品牌地震之后,顺利地在消费者心智中实现品牌认知的嫁接。在成功实现品牌转换之后,第二季加多宝《中国好声音》更顺势而上,在让“正宗凉茶”深入人心的同时,亦反哺了中国好声音,不仅为节目贡献了大量的关注度,更让“正宗”成为二者的共同标签,为二者来年的继续合作提供了更多的可能。
 
图二:“菲利普?科特勒营销案例奖”奖牌

  

  引领娱乐3.0时代 创新营销助力凉茶中国梦


  营销是与时俱进的。在业内人士看来,加多宝中国好声音的创新探索已然成为娱乐营销3.0时代最具代表性的案例。这与菲利普?科特勒先生的营销3.0观点不谋而合。科特勒提出,营销3.0理论强调品牌营销对企业的经营有着关键作用,实现“消费者”营销向“人”的营销的转化,而这恰恰是加多宝在营销中的发力点:在一系列与好声音相关的互动营销活动中,搭建起一条与消费者全方位、透明化沟通的桥梁。


  在这条沟通桥梁的背后,加多宝在冠名好声音的第一年就顺利实现了品牌转换,第二季时即实现了品牌提升及领导者地位的巩固,如今即将到来的第三季,更给予了加多宝品牌成长无限的空间。参与评奖的专家认为,加多宝与《中国好声音》的合作案例树立了一个标杆:它不仅帮助品牌在剧烈的动荡中翻盘,更为之升华出代表中国文化自信与人文共鸣的深切内涵,这是将本土传统文化成果通过高效营销转换为世界新兴文化符号的有力开端!


  转型、突破、创新,是2013年中国商界涤荡的主旋律。加多宝在企业社会化营销中的所做出的创新,在某种程度上可视为独一无二的中国营销智慧。事实上,凭一个企业成就一个行业,将一方特产做成一国风尚,这在全球也极为罕见。难能可贵的是,此过程中,加多宝在品牌传播和渠道分销方面的表现同样卓越,为毎一年都创造出甚至值得国际品牌学习的传播案例,这尤其堪称中国企业楷模。


  业内人士认为,加多宝借势《中国好声音》这一国际化平台,在娱乐营销中做出了成功探索,不仅为中国企业树立了榜样,也为凉茶民族品牌走向世界提供可能。作为凉茶产业的开拓者,加多宝将怀着带领中国凉茶品牌走向世界的梦想,将凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化推向世界,打造世界级饮料品牌,实现加多宝的“凉茶中国梦”。
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